Irina Díaz
Puebla capitalizó la fiebre mundialista sin ser sede oficial- pues desde el 11 de junio, fecha en que arrancó el Mundial 2026, hasta los primeros días de julio, el estado recibió 603,616 visitantes y generó una derrama económica de 711 millones de pesos, informó Carla López-Malo Villalón, secretaria de Desarrollo Turístico, quien los calificó como “positivos” pese a que el sector hotelero esperaba un mayor impacto.
En entrevista la funcionaria reconoció que la ocupación hotelera del primer semestre de 2026 quedó por debajo de la registrada en 2025, como lo anticipó la Asociación Poblana de Hoteles y Moteles, que preside Manuel Domínguez Gabián. Sin embargo, López-Malo Villalón recordó que nunca estuvo en el escenario competir con Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, las tres ciudades mexicanas designadas como sedes del torneo.
“Desde el inicio sabíamos que no tendríamos los mismos flujos que las sedes. Aun así, los números son alentadores y están validados por la Secretaría de Turismo federal”, sostuvo.
Aumenta 4.3% la llegada de turistas:
De acuerdo con la secretaria, los 603,616 visitantes que reporta Puebla representan un incremento de 4.3% en comparación con el mismo periodo de 2025. Las cifras fueron integradas en conjunto con Sectur federal y estarán disponibles para consulta pública en la plataforma Datatur durante julio.
López-Malo adelantó que la próxima semana se presentará el balance completo del primer semestre junto con el gobernador Alejandro Armenta. “Todos los indicadores están en verde. No solo en visitantes, también en derrama, en rutas turísticas y en conectividad aérea”, aseguró.
Para el segundo semestre del año, la Secretaría de Desarrollo Turístico ya prepara una agenda que incluye festivales gastronómicos, congresos de negocios, torneos deportivos y activaciones culturales en la capital y el interior del estado. El objetivo es sostener la tendencia al alza y mejorar la ocupación hotelera, que sigue siendo el principal reto para el sector.
Pueblos Mágicos, con el mayor crecimiento:
El Mundial no solo benefició a la ciudad de Puebla. Los Pueblos Mágicos y los municipios con vocación turística reportaron un crecimiento de 7% en visitantes y de 14% en derrama económica frente a 2025.
“Esto demuestra que la estrategia no puede centrarse solo en la capital. Tenemos 217 municipios y todos tienen algo que ofrecer”, dijo López-Malo.
Actualmente, el estado comercializa 24 rutas turísticas a través de tour operadores certificados. Estas incluyen recorridos de naturaleza en la Sierra Norte, turismo religioso en Cholula y Huaquechula, rutas del mezcal en la Mixteca y experiencias gastronómicas en Tehuacán y Atlixco. La dependencia estatal confirmó que se mantendrá la inversión en señalética, capacitación a prestadores de servicios y campañas digitales para posicionar estos destinos.
Aeropuerto de Huejotzingo: rutas ganadoras y pendientes:
En materia de conectividad, la secretaria detalló el comportamiento de los vuelos que operan desde el Aeropuerto Internacional “Hermanos Serdán”, en Huejotzingo. Los destinos internacionales con mayor demanda son Los Ángeles, Newark-Nueva York y Houston, impulsados principalmente por la comunidad migrante poblana y el turismo de negocios.
En el mercado nacional, Los Cabos, Puerto Vallarta, Cancún y Mérida concentran la mayor ocupación. En contraste, las rutas hacia San Luis Potosí y Aguascalientes mantienen baja afluencia.
López-Malo explicó que varios de los vuelos nuevos son estacionales y dependen de la temporada vacacional, por lo que no operan al 100% todo el año. “Están en etapa de maduración. Llevamos un seguimiento puntual con Volaris y con las demás aerolíneas para ajustar frecuencias”, indicó.
Para reforzar los destinos con menor demanda, el gobierno de Puebla implementará una estrategia conjunta con San Luis Potosí y Aguascalientes. El plan incluye ruedas de prensa cruzadas, caravanas de promoción, mesas de trabajo con agencias de viaje y tour operadores, así como publicidad espectacular en puntos de alto flujo en las tres entidades.
También se contempla una gira de medios en Los Ángeles y Nueva York para fortalecer la llegada de paisanos durante las fiestas patrias y el cierre de año. “Queremos que los poblanos en el extranjero sepan que hay vuelos directos y que su visita impacta directamente en la economía de sus comunidades de origen”, agregó la funcionaria.
Cierre de semestre y proyecciones:
De esta forma, la Secretaría de Desarrollo Turístico cerrará la estadística del primer semestre en los próximos días. Con 711 millones de pesos de derrama y más de 603 mil visitantes en solo tres semanas de Mundial, la dependencia confía en que 2026 supere los resultados de 2025.
“Vienen eventos importantes: el Festival Internacional de Puebla, la Feria del Mole, congresos médicos y el Gran Premio de México, que aunque es en la capital del país, genera pernocta en Puebla por la cercanía. El reto es convertir al visitante del Mundial en un turista recurrente”, concluyó López-Malo Villalón.
Con el partido México-Inglaterra disputado en el Estadio Azteca el domingo 5 de julio, Puebla aprovechará la coyuntura para activar promociones en restaurantes, bares y hoteles. La derrama de 711 millones de pesos incluye consumo en alimentos, hospedaje, transporte, artesanías y experiencias turísticas. La meta para diciembre, según Sectur estatal, es rebasar los 2,500 millones de pesos en derrama y alcanzar 2.1 millones de visitantes en todo 2026.
