Oreo quiere conquistar al ARMY con una colaboración global que mezcla K-pop, cultura coreana y una dosis de nostalgia dulce. La marca, propiedad de Mondelez, anunció una edición especial inspirada en BTS, que llegará primero a la venta en línea el 1 de junio y después a tiendas físicas el 8 de junio.
La alianza será la más grande en la historia de Oreo, ya que las galletas estarán disponibles por tiempo limitado en más de 80 mercados alrededor del mundo. Aunque la compañía no reveló cuántos paquetes producirá, sí dejó claro que se trata de una apuesta internacional pensada para conectar con nuevas audiencias, especialmente con consumidores jóvenes y fans de la cultura pop asiática.
El diseño de las galletas es uno de los principales atractivos. Las tapas serán de color morado, en referencia al tono que identifica a BTS y a su fandom. Además, la banda participó en la creación de 13 grabados para las obleas, entre ellos los nombres de sus siete integrantes y la silueta del light stick que los fans usan durante sus conciertos.
Pero el guiño a Corea no se queda en lo visual. El relleno, en tonos blanco y beige, fue desarrollado para recordar el sabor del hotteok, una popular comida callejera coreana parecida a un pancake caliente, relleno de azúcar morena. De acuerdo con Mondelez, la idea fue encontrar un equilibrio entre una referencia auténtica a la cocina coreana y un sabor capaz de conectar con el público masivo de Oreo.
BTS celebró la colaboración al señalar que Oreo fue parte de su infancia y que ahora la marca les permite compartir “un sabor de casa” con el mundo. Para la empresa, la alianza forma parte de una estrategia más amplia: mantener vigente a una marca histórica entre consumidores de generaciones como la Gen Z, que buscan productos con historia, identidad y conexión cultural.
El lanzamiento llega en un momento en que los sabores internacionales ganan terreno en restaurantes, supermercados y redes sociales. Plataformas como TikTok han impulsado el interés por platillos de distintos países; tan solo el hashtag “hotteok” acumula miles de videos. Para especialistas en marketing alimentario, probar comidas globales se ha convertido en una forma accesible de acercarse a otras culturas sin necesidad de viajar.
Oreo ya ha apostado antes por colaboraciones con figuras y marcas de alto impacto, como Coca-Cola, Selena Gomez y Blackpink. BTS, por su parte, también tiene experiencia en el mundo gastronómico: en 2021 lanzó una promoción global con McDonald’s y ha trabajado con compañías coreanas para llevar productos como fideos y bebidas a tiendas internacionales.
Con esta edición morada, Oreo no solo busca vender una galleta coleccionable. También intenta subirse a una conversación global donde la música, la comida y las redes sociales se cruzan para convertir un snack en experiencia cultural.
